Search Engine Optimization (SEO) telah ada sejak akhir 1990-an saat beberapa tokoh pemasaran percaya bahwa mereka ahlinya dalam topik SEO ini.
Namun kerumitannya seperti biasa terletak pada, detil saat harus memastikan produk atau layanan Anda dapat ditemukan secara online. Dan detil tersebut terus-menerus berubah.
Anda hanya perlu melihat pengumuman Google di akhir Februari mengenai penghentian menampilkan iklan Adwords di bagian kanan halaman pencarian untuk menunjukkan bahwa di SEO….
Betapa berbahayanya mengasumsikan bahwa Anda mengetahui semuanya.
Memuaskan Para Pencari
Di masa-masa sebelum tahun 2013, mengoptimalkan konten berarti mengkompilasi daftar kata kunci dengan performa teratas pada perangkat kata kunci Google. Dan mengintegrasikannya secara cermat ke dalam konten Anda.
Sekarang, dengan sayap Hummingbird yang terus mengembang, Google tidak hanya akan mencari konten yang bagus.
Tapi juga mencari halaman yang paling dapat memenuhi kepuasan pengguna yang mencari dan Anda harus memastikan Anda berada di tahap itu.
Mesin pencarian sendiri telah mengumpulkan pengetahuan, yaitu dengan memperhitungkan bagaimana perilaku orang-orang yang masuk ke pencarian yang sama dan setelah mereka mengklik hasilnya.
Apakah orang-orang tersebut menghabiskan waktunya pada website dan menemukan jawaban yang mereka cari.
Dengan “grafik pengetahuan” yang mengembalikan ringkasan informasi yang ditujukan pada pengguna yang memberikan dengan jawaban secepat mungkin.
Bahkan, tanpa perlu klik hasilnya !
Kecerdasan buatan tidak hanya menerjemahkan apa yang orang-orang cari, tapi juga menilai bagaimana perilaku mereka saat mereka mengklik hasilnya.
Jadi bagaimana hal ini mempengaruhi strategi Anda?
Berpikirlah jauh melampaui hal-hal seputar kata kunci yang relevan dengan topik dan keinginan dari pengguna, akan membantu Anda merencanakan konten yang lebih berharga.
Tentu untuk menjawab pertanyaan dengan lebih baik, mempertahankan perhatian pengguna, & yang paling penting, memberikan tanda ke mesin pencarian bahwa.. Anda telah memberikan jawaban memuaskan.
Fokus pada Pengguna
Untuk beberapa waktu lamanya, SEO telah berhasil membuat semua klik penting dan membuat pengguna mengunjungi website Anda.
Namun mesin pencarian mulai lebih memperhatikan tingkat kepuasan pengunjung website Anda.
Di samping menyediakan konten berkualitas dan memenuhi harapan mereka, Anda juga perlu menempatkan pengalaman baik secara menyeluruh bagi pengunjung dan Google.
Faktor seperti ramah dengan perangkat seluler, kecepatan website dan desain, semua hal tersebut membuat pengunjung website lebih senang.
Tidak yakin dengan performa website Anda Saat ini ?
Coba gali lebih dalam melalui Google Analytics untuk mencari potensi masalahnya. Apakah ada sesuatu yang menghentikan pengguna untuk mendapat kepuasan di website Anda?
Kembali lagi dari dasar, lihat hal apa yang memberikan lalu lintas pengunjung sesuai dengan harapan. Apakah konten sudah menjawab apa yang mereka cari ?.
Jika konten Anda tampil bagus dan Anda berhasil mendapatkan trafik yang relevan, tapi tidak mencapai tingkat konversi yang sesuai.
Bisa jadi ini saatnya untuk melihat optimasi tingkat konversi untuk mengidentifikasi adanya ketidaknyamanan pengguna dalam hal apapun.
Pentingnya Perangkat Seluler
Menurut survey The Moz mengenai faktor-faktor mesin pencarian yang dipublikasikan tahun lalu, sifat ramah terhadap perangkat seluler menjadi faktor SEO paling penting yang diperhitungkan.
Tidak mengherankan bila Anda memperhatikan temuan di tahun 2015 bahwa, tingginya pencarian melalui perangkat seluler menyalip tingginya pencarian melalui desktop untuk pertama kalinya.
Jadi, jika Anda belum menerima isyarat dari Mobilegeddon, perangkat terbaru dari Google yang ramah-seluler.
Anda harus tahu bahwa memberikan pengalaman yang berarti bagi pengguna perangkat seluler merupakan prioritas terpenting.
Anda harus berpikir melampaui bagaimana website Anda tampil di perangkat seluler dan mempertimbangkan apakah harus membuat semuanya berfungsi dan memenuhi keinginan pengguna dalam setiap format.
Tak ada yang lebih membuat frustasi daripada mencoba untuk melihat ke menu restoran atau memesan lewat ponsel Anda hanya untuk menemukan bahwa fungsi tersebut hanya bekerja di layar desktop.
Perlu diingat bahwa pencarian melalui perangkat seluler memiliki potensi yang sangat besar untuk mendorong penjualan lokal.
Ada kemungkinan seseorang yang berusaha untuk melihat-lihat menu restoran juga sedang mencari tempat makan di sekitarnya.
Hei Siri!
Masih berkaitan dengan pentingnya pencarian melalui perangkat seluler yang semakin meningkat yang merupakan syarat untuk faktor meningkatnya jumlah orang yang menggunakan pencarian lewat suara.
Asisten digital seperti Siri dan Cortana menjawab dengan tangkas pertanyaan-pertanyaan verbal, menambah lapisan ekstra untuk pencarian semantic.
Riset yang dilakukan oleh MindMeld baru-baru ini menemukan bahwa 37% dari 1.800 pengguna smartphone dewasa yang disurvei belum mencoba pencarian dengan bantuan suara.
Tapi 60% telah mulai menggunakannya dalam kurun waktu sejak setahun lalu dengan 40%-nya bereksperimen dalam kurun waktu enam bulan terakhir.
Angka-angka ini diperkirakan akan terus tumbuh pesat
Pendekatan Terintegrasi
Selama beberapa tahun terakhir SEO telah menjadi makin mahir dalam memanfaatkan saluran pemasaran digital lainnya untuk mendukung pekerjaan optimasi mesin pencarian.
Saluran tersebut meliputi penggunaan media sosial untuk membantu penyebaran konten.
Diharapkan tautan dari Facebook, Twitter dan Youtube akan jadi lebih penting untuk interaksi pengguna terhadap tautan tadi.
Dan akan membantu Google memutuskan seberapa diandalkannya Anda sebagai sumber informasi.
Secara kebetulan juga, ada indikasi kuat bahwa Google akan memperkenalkan iklan video ke hasil pencarian.
Aplikasi ponsel juga area lain untuk diperhatikan, karena lebih banyak konten aplikasi yang di-indeks.
Dan tautan-tautan yang mereferensikan ke halaman tertentu di dalam aplikasi.
Secara keseluruhan, pesannya adalah strategi SEO Anda tidak harus dijalankan dalam isolasi ketat dari aktivitas pemasaran digital lainnya.
Pendekatan holistik justru perlu diambil yang mengintegrasikan tampilan, pencarian berbayar, media sosial dan pemasaran konten untuk bisa melayani target konsumen Anda dengan lebih baik.
